北京時尚控股自主新品牌ArtFusion"首秀"
發布日期:2017-04-08

中丹設計師共同打造品質時裝


2017年03月17日16:43  來源:人民網-北京頻道

品牌展示。李向軍 攝

設計師向時尚買手介紹品牌情況。李向軍 攝

3月15日至3月17日,北京光華時代紡織服裝有限公司在CHIC2017中國國際服裝服飾上發布了新時尚品牌ArtFusion,並在開展當天進行了“首秀”。據了解,“ArtFusion”品牌由中丹設計師共同打造,設計團隊既有丹麥著名服裝設計師、丹麥青年優秀畫家,也有中國90後新銳服裝設計師,充分體現了中外設計師之間、服裝設計與繪畫藝術之間的交流融合,可謂是北京時尚控股加快推進品牌國際化、時尚化的又一舉措。

記者在現場注意到,ArtFusion品牌展台設計簡潔大氣,服飾色彩溫柔、印花精致,時尚買手和服裝經營商絡繹不絕,其中也不乏很多國外時尚買手到展位了解品牌情況。

引進國際設計師打造新品牌

據了解,“ArtFusion”品牌由北京時尚控股旗下光華集團北京光華時代紡織服裝有限公司負責運營。“該品牌産品是由丹麥服裝設計師Jesper和他的夫人——丹麥畫家Louisa領銜,與我們下屬的光華時代公司兩位90後新銳設計師共同打造的全新新時尚品牌。”光華集團董事長程慶寶介紹,光華時代公司從最初的代加工(OEM)到自主設計的加工(ODM),在這個過程中公司積累了一大批自己的設計師資源,這個比例占到總員工人數的1/3。

正是基于這樣的基礎,光華時代公司決定做屬于自己的品牌,向OBM轉型。“我們從去年中旬開始醞釀自主品牌的研發,引進丹麥的優秀設計師和畫家,並在丹麥成立了設計研發中心。” 光華時代公司總經理鄭寶林介紹,ArtFusion是源自于丹麥哥本哈根的新時尚品牌,但不受限于北歐的傳統簡約風情,力求通過北歐畫家的作品融合到時尚服裝,以浪漫和動感系列構建自己獨特的DNA,體現了現代女性的輕奢與時尚範兒。“我們之所以把該品牌定義爲新時尚,其核心就是品質,致力于彌補市場因快時尚而缺失的品質感。精心選擇面料,用心設計産品,並于設計中注入可持續發展及品質至上理念,使産品回歸到服裝本身,賦予她更長的生命周期。”

“我們的品質源于對面料的選擇,這些面料都是可再生無汙染的,其采購成本是一般快時尚品牌的好幾倍,高的可達10倍。” 光華時代公司設計師劉永生介紹,“面料質地提升,但並沒有增加後期的洗護成本,大多衣物都可以在家水洗或機洗。”

發布秀場。李向軍 攝

原生態元素彰顯環保理念

“現在快時尚品牌發展速度太快,款式層出不窮,但是利用率很低,比如一件體恤,頂多穿個一兩次,領口和袖口的位置就會松垮掉無法再穿,這樣就造成了資源的浪費,很不環保。”ArtFusion品牌主設計師Louisa說道,“而隨著市場競爭的加劇和消費者消費理念的變化,我們在堅持自己品牌風格的基礎上,更加注重面料的品質,延長服飾的使用率,進而提高大家的環保意識。”

在這次展會推出的春夏時裝系列裏面,就運用了很多Louisa畫作中的繪畫元素。Louisa是丹麥非常有名的青年畫家,畫作充滿了作者對于生活和自然的感受,這一季服裝中的印花元素,體現的就是動物、植物和人類之間的一種和諧與平衡。“我們每一季的服裝會有一個主題,每一個主題下的五六個印花元素也是不同的,我們不想給自己設計的衣服打印上Logo式的標識,而是希望給消費者提供一種生活態度,這就是我們堅持的風格,風格即Logo。” Louisa說,“印花元素並不是簡單的印在衣服上面,而是根據主題産品的風格對印花元素進行相應選擇,並對其進行藝術化處理,使它與衣服完美融合,穿在身上更爲貼合。”

Louisa表示,她非常喜歡體現中國文化的一些元素,也會把這些元素融到服裝設計中,比如這次服裝上的部分印花式樣就是用刺繡的方式表現出來的。她表示,今後也會考慮將丹麥的相關童話元素引用到裏面。

發布秀場。李向軍 攝

國外買手參觀品牌産品。李向軍 攝

“試水”電商豐富産品類別

“我們現階段更加注重品牌理念的傳播。”程慶寶表示,在産品渠道方面會先“試水”電商,通過在天貓、京東和自建官網上進行線上的預定銷售。“根據預定的訂單進行産量的規劃,避免不必要的庫存。”隨著電商的發展,光華時代公司會根據銷售情況再推行實體銷售的模式。

同時,丹麥市場方面,Louisa表示會建實體店進行銷售,而産品種類方面也會逐步增加男裝的設計。

新時尚品牌ArtFusion的推出,給北京時尚控股品牌服裝板塊增加了新活力。北京時尚控股副總經理贠天祥表示,此次ArtFusion品牌的推出,是對集團時裝品牌種類的補充與豐富,爲加快打造時尚産業集團增添了濃墨重彩的一筆。


北京市朝陽區光華路8號光華大廈A座4層 100026
A4/F, Guanghua Plaza, No.8 Guanghua Road, Chaoyang Dist.Beijing
Tel:(86-10)65814933    Fax:(86-10)65815423